【研报快讯】
内容摘要
【研报快讯】上海攸迁信息科技_2026年护肤行业报告：单面多种选择-日常习惯、成分及无形因素影响决策_20260716.pdf 【研报快讯】上海攸迁信息科技发布《2026年护肤行业报告》指出，消费者决策正从单一功效转向“单面多种选择”模式：日常护肤习惯（如早晚流程、防晒频率）、成分认知（如烟酰胺、依克多因偏好度提升）及无形因素（情绪状态、社交媒体种草、KOC真实测评）共同影响购买行为。报告强调，传统“成分党”标签弱化，场景化、个性化与信任链构建成为品牌突围关键。数据显示，超65%的Z世代用户因短视频中“素人实测”内容完成首购，而复购率更高者普遍具备稳定晨间护肤习惯。该趋势对国货品牌提出精细化运…
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