【研报快讯】

【研报快讯】华鑫证券_传媒行业深度报告：AI应用走到哪里了？_20260720.pdf 华鑫证券最新发布的《传媒行业深度报告》指出，当前AI应用已从技术探索阶段迈入商业化落地加速期，尤其在游戏、广告、影视制作及内容生成领域进展显著。报告认为，以昆仑万维、中文在线、掌阅科技为代表的AIGC内容厂商，以及三七互娱、完美世界等游戏公司，在AI工具赋能研发与运营方面已形成初步变现能力。同时，广告营销环节的AI投放优化和程序化创意生成正提升ROI。报告维持传媒行业“推荐”评级，强调具备技术积累与场景落地能力的头部企业将率先受益。短期关注Q3暑期档及AI应用产品迭代节奏。