【研报快讯】
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【研报快讯】20260722-伯恩斯坦-欧洲食品与日化：中国电商——覆盖公司二季度业绩表现分化 伯恩斯坦最新研报指出，2026年二季度中国电商渠道表现分化：宝洁（P&G）、联合利华（Unilever）和雀巢（Nestlé）在天猫、京东等平台销售额同比分别增长3%、持平及下滑2%，主因促销力度减弱与消费疲软；而本土品牌如蓝月亮、立白在抖音电商增速达25%以上，受益于内容营销与下沉市场渗透。研报认为，外资快消品企在华电商增长承压，需加速本地化运营与全渠道融合；本土日化与食品企业则凭借敏捷供应链和社交电商优势持续抢占份额。整体看，中国电商渠道正从流量驱动转向效率与体验驱动。
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