【研报快讯】
内容摘要
【研报快讯】华源证券_打造跨境电商自主品牌，市场影响力逐步提升_20260718.pdf 华源证券最新研报指出，跨境电商行业正加速从“代工出口”向“自主品牌出海”转型，头部企业通过强化产品研发、本地化运营及DTC渠道建设，品牌溢价能力持续提升。研报以SHEIN、Anker、Temu等为代表案例，强调其在欧美及新兴市场用户心智中占据显著位置；同时指出政策支持（如“跨境电商+产业带”试点）、海外仓布局深化及AI驱动的精准营销，正成为行业增长新引擎。研报认为，具备供应链整合能力与品牌运营经验的企业将更受益于结构性升级，维持行业“推荐”评级。
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